كل ما تحتاج لمعرفته حول الصفحات المقصودة!

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة ، ببساطة ، هي صفحة جذابة وأنيقة ونظيفة تجذب انتباه زوار موقعك على الفور.

عند إنشاء الصفحة المقصودة بشكل مبتكر ، يمكن أن تكون بمثابة حجر الزاوية لحملة مواقع ويب تسويق ناجحة عبر الإنترنت.

لماذا الكثير من الجلبة حولهم؟

“الصفحات المقصودة هي التسويق المباشر الجديد ، وكل شخص لديه موقع ويب هو مسوق مباشر.” -سيث جودين

الصفحة المقصودة هي مكان تحدث فيه التحويلات. يمكن أن يؤدي وجود صفحة مقصودة فعالة إلى تحويل موقع الويب الخاص بك إلى آلة لكسب المال.

وفقًا لـ Marketing Sherpa ، تستخدم 68٪ من شركات B2B هذه الصفحات للحصول على عملاء محتملين جدد للتحويلات في المستقبل.

قد تخسر الشركة التي تحقق 1000 دولار في اليوم أكثر من 25 ألف دولار سنويًا إذا كانت الصفحة المقصودة تستجيب ببطء ، كما يقول خبير التسويق عبر الإنترنت ، نيل باتيل.

هذا مثال قديم الآن ، لكنه لا يزال يوضح أهمية بناء الصفحة المقصودة جيدًا. في عام 2010 ، تمكن الرئيس أوباما من جمع 60 مليون دولار إضافية عن طريق اختبار A / B للصفحة التي تم إنشاؤها لحملة معينة.

تذكر: لديك بضع ثوان فقط لإبرام الصفقة أو كسرها.

لذا … أعطها كل ما لديك!

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة تعمل كآلة تحويل؟ ما هي أفضل العناصر التي يجب دمجها في صفحة التقاط العملاء المحتملين بحيث يصوت حتى الزائر الأكثر ترددًا في موقعك لصالحك؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، دعنا نلقي نظرة على سبعة من أهم العناصر التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند تصميم صفحتك المقصودة.

7 طرق لجذب المستخدمين بالصفحات المقصودة

1. إنشاء عناوين مقنعة

عنوان صفحتك هو أول ما يراه الزائرون ويقرأونه. لذلك ، من المنطقي صياغة عنوان رئيسي قاتل سيؤثر عليهم على الفور.

منذ سنوات ، قامت Basecamp بتحويل صفحتها المقصودة التي تعتمد على مزايا / ميزات البرامج القياسية للحصول على صورة لعميل حقيقي.

جعل Basecamp العنوان الرئيسي اقتباسًا لخص المزايا الرئيسية التي حصلت عليها شركة العميل.

وكانت النتيجة زيادة هائلة في معدل التحويل بنسبة 102.5٪.

فيما يلي بعض المؤشرات حول إنشاء عناوين رئيسية قاتلة.

• كن مفيدا

عند كتابة عنوان صفحتك المقصودة ، تذكر أن تتواصل مع مخاوف زوارك ورغباتهم.

وفقًا لـ Kissmetrics ، عزز Carelogger معدل التحويل بنسبة 31٪ عندما ركز عنوانه على خوف الجمهور المستهدف ورغبتهم.

• كن عاجلا

شجع المستخدمين على التصرف الآن من خلال تقديم موعد نهائي أو تقديم بعض العروض المفيدة. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تزيد بسهولة قاعدة القراء وتجبرهم على العمل.

• انتباه القيادة

يجب أن تثير كلماتك المشاعر بين المستخدمين. من الحكمة دائمًا التقاط صفات حية لهذا الغرض.

بعض الكلمات القوية التي يمكنك استخدامها هي:

• مذهل

• لم أر من قبل

• ارتفاع التكاليف

• قوة

2. استخدم مقاطع الفيديو لتخبر قصتك

يمكن للصفحات المقصودة التي تحتوي على مقاطع فيديو زيادة معدل التحويل بنسبة 80٪ تقريبًا ، وفقًا لـ EyeView Digital. كما كشفت الإحصائيات الحديثة أن 95٪ من المستخدمين يحتفظون بالرسائل في مقاطع الفيديو.

توفر مقاطع الفيديو تفاعلًا سلبيًا. بأقل مجهود ، يمكن للزوار اكتشاف ما تريد نقله بالضبط.

لا يعرف العديد من المسوقين ما هي خريطة التمثيل اللوني. لذلك استعانت CrazyEgg بطاقم Demo Duck لتوضيح الأسباب التي تجعل الشركات الصغيرة تحتاج إلى أكثر من Google Analytics لتحسين تحويلاتها.

هل تعتقد أن الزوار سيتخلون عن هذه الصفحة؟

أبدا.

بعض المؤشرات المهمة التي يجب ملاحظتها أثناء إنشاء الفيديو على الصفحة المقصودة هي:

استخدم صورة مصغرة مغرية لإشراك جمهورك وتحويله.

ضع الفيديو الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة.

اجعل مقطع الفيديو الخاص بك شهيًا بما يكفي ليكون ممتعًا للجمهور المستهدف.

حاول تضمين نص الفيديو. قد يرغب بعض الأشخاص في مشاهدة الفيديو ، وقد يرغب البعض الآخر في قراءته ، ويحب البعض فكرة القيام بالأمرين معًا.

ما السر؟

وفقًا لـ Entrepreneur ، إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن الفيديو الرائع يعادل 24 ألف كلمة في الثانية.

يحب الناس مقاطع الفيديو. تدعي صحيفة The Guardian أن مقاطع الفيديو ستكون مستقبل تسويق المحتوى.

تنص Cisco على أن مقاطع الفيديو ستشكل حوالي 79 ٪ من حركة مرور المستهلكين على الإنترنت بحلول عام 2020.

3. إنشاء تأثير ثلاثي الأبعاد باستخدام Parallax Scrolling

بمساعدة التمرير المنظر ، تتحرك خلفية صفحتك المقصودة بمعدل منخفض مقارنة بالمقدمة.

ينتج عن هذه الميزة تأثير ثلاثي الأبعاد حيث يقوم الزائرون بالتمرير لأسفل الصفحة.

ما هو الشيء العظيم في تأثير التمرير؟

يسمح لك بسرد قصتك على صفحتك المقصودة. يسمح للزائرين بمعرفة المزيد عن خدماتك أو منتجاتك.

عند استخدام نسخة فعالة مع التمرير المنظر ، ستكون النتيجة صفحة مقنعة واحترافية للغاية.

4. إشارات الثقة

أفضل الصفحات المقصودة تستفيد بشكل مناسب من إشارات الثقة.

لماذا يستخدمون هذا التكتيك؟

تشير إشارات الثقة للزائرين إلى مصداقية علامتك التجارية وعروضك. يمكن أن تتخذ هذه الإشارات عددًا من الأشكال ، مثل الشهادات والتأييدات من العملاء السابقين وما إلى ذلك.

قامت FiveStars بعمل رائع في توفير مؤشرات الثقة على صفحتها المقصودة. تعرض الشركة “نتائج مثبتة” وشهادات العملاء ، بالإضافة إلى بعض المعلومات الشخصية عن نشاط الموقع.

أداة قوية أخرى تعمل كإشارة ثقة هي شارات الثقة. هذه ليست سوى شعارات لشركات معروفة عملت معها في الماضي.

عند استخدام إشارات الثقة ، قم دائمًا بتضمين ما يلي:

• شهادات العملاء

• أختام الطرف الثالث

• شارات الثقة

• سياسة خاصة

5. استخدم صور Gif لتوضيح منتجاتك

يعد توضيح طريقة عمل منتجك أمرًا في غاية الأهمية.

تشرح صور Gif كيف يمكن استخدام منتجك بطريقة أسرع وأكثر إقناعًا مقارنة بمقاطع الفيديو.

يدرك المسوقون الآن أهمية صور متحركة. لقد أصبحت ميزة الانتقال للشركات التي تسعى إلى مشاركة أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.

نظرًا لأن Facebook يسمح للعلامات التجارية بنشر صور Gif و Twitter التي تطرح مقاطع فيديو التشغيل التلقائي أيضًا ، فإنها تستحق بالتأكيد مكانًا على صفحتك المقصودة.

الصور المتحركة هي أفضل البدائل لمقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة.

في الواقع ، فهي أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بمقاطع الفيديو عندما يتعلق الأمر بإظهار خدمة أو منتج بصريًا.

تكتسب Gifs أيضًا شعبية ، لا سيما في اتجاهات التسويق عبر الهاتف المحمول لهذا العام ، لذا يجب عليك مراقبتها.

يستخدم PineGrow ملف Gif على صفحته المقصودة لشرح كيف يمكن للمستخدمين إنشاء مواقع ويب مسؤولة بشكل أسرع.

6. تقديم العروض

العرض هو شيء تقدمه للزائرين مقابل حملهم على فعل ما تريد.

يمكن أن تشمل العروض خصومات أو قسائم أو نسخة مجانية من منتجك أو نسخة تجريبية مجانية أو هدية مطابقة أو ورقة بيضاء.

هناك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها.

يمكن أن يقدم موقع الويب الذي يدفع الفواتير للمستخدمين 10 دولارات للفاتورة الأولى التي يدفعونها. سيتعين على المستخدمين الاشتراك في الخدمة وربط حساباتهم بها.

قد تقدم شركة استشارية استشارة مجانية لمدة 60 دقيقة ، والتي يمكن أن تكون بمثابة اجتماع لوصف كيف يمكن للوكالة أن تساعد الناس.

يوفر تسويق القوة الصناعية للعملاء المحتملين دليلًا مجانيًا لإنشاء مواقع ويب متوافقة مع الجوّال.

7. ضع العنوان والشكل في عمودين

من خلال تقسيم الشاشة إلى عمودين ، يمكنك إظهار عناصر صفحة متعددة بدرجة متساوية من البروز.

هل تعتقد أن النموذج الموجود على صفحتك المقصودة يستحق نفس الاهتمام الذي يستحقه العنوان الرئيسي أو العنوان الفرعي؟ هل يمكن أن يكون لها تأثير تراكمي على زوار موقعك؟

على الرغم من عدم وجود صيغة دقيقة لإنشاء صفحة مقصودة مثالية ، إلا أن هناك بعض القواعد الشائعة لتحسين فرصك في إنشاء صفحة بارزة.

هل تتطلع إلى تحقيق نسبة عالية من التحويلات هذا العام؟

ثم لا تنس اتباع الخطوات المذكورة أعلاه عند إنشاء صفحاتك المقصودة.

أترك رداً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني .