تدقيق حساب Google AdWords

إنها ببساطة أقوى منصة إعلانية مدفوعة للبحث عبر الإنترنت. مع أكثر من 91 ٪ من حصة سوق محرك البحث ، تعد Google بلا شك البطل بلا منازع في كل العصور.

نتيجة لذلك ، من الطبيعي أن تريد كل شركة على وجه الأرض جزءًا من الإجراء على الصفحة الأولى من Google إما عن طريق استخدام إعلانات AdWords PPC المدفوعة أو التسويق عبر البحث العضوي. دعنا نواجه الأمر ، إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يظهر على الصفحة الأولى من Google لأي استعلام عن كلمة رئيسية معينة في مجال عملك ، فيمكنك نسيان اكتساب عملاء جدد على هذا النظام الأساسي.

استخدام منصة AdWords

كما نعلم جميعًا ، يأتي التعقيد ومنحنيات التعلم مع القوة قبل أن يتمكن المرء من إظهار إنجازات جديرة بالملاحظة. يمكن لبرنامج AdWords أن يصنعك أو يحطمك اعتمادًا على مهاراتك في إدارة حملاتك. دعونا نواجه الأمر ، لا ترغب الشركات في خسارة المال في عملية شراء الإعلانات المدفوعة للحصول على المزيد من العملاء المحتملين. الغرض الرئيسي من أي عمل هو النمو وتحقيق الربح.

في نهاية اليوم ، فإن المقاييس المهمة الوحيدة التي تهم أصحاب الشركات هي معدلات التحويل وعائد الاستثمار (عائد الاستثمار). من المؤكد أن هناك الكثير من المقاييس المهمة لتتبع ومراقبة أي مسوق خبير. علاوة على ذلك ، يتم تجميع هذه المقاييس في قيمة قابلة للقياس تسمى “KPI” أو مؤشر أداء رئيسي. تم تصميم هذه القيمة لمراقبة أهداف التسويق الشاملة للأعمال (نجاح أو فشل الحملة). يُطلق على بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب مراقبتها: تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) ، ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) ، وتكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب) ، وتكلفة النقرة (تكلفة التحويل) ، و CLV (عمر العميل) -value) ، على سبيل المثال لا الحصر.

تحتوي منصة AdWords على عدد لا يحصى من الإعدادات التي يمكنك مقارنتها بلوحة تحكم قمرة القيادة للطائرة. نعم ، إنه أمر محير للغاية بالنسبة لشخص ليس لديه أي تجربة إعلانية مدفوعة.

فقط لإعطائك فكرة موجزة عن الإعدادات المختلفة التي تتطلب انتباهك عند إنشاء حملة AdWords لأول مرة ، يكون جزء من إعدادات القائمة كما يلي: إنشاء الحملات إلى المجموعات الإعلانية ، ونسخ الإعلانات ، وإعدادات الميزانية ، والحد الأقصى. إعدادات تكلفة النقرة. من إعداد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية مثل “المطابقة التقريبية ، المطابقة التقريبية المعدلة ، مطابقة العبارة ، المطابقة التامة إلى إعداد المطابقة التقريبية السلبية ، مطابقة العبارة السلبية ، المطابقة التامة السلبية. إعداد تتبع التحويل وعلامات برنامج إدارة العلامات من Google ، والمشغلات ، والديموغرافيا ، والمواقع وإعدادات موضع الإعلان ، والجدولة ، وإعداد معلومات الإعلان الإضافية ، وإضافات المكالمات ، وإعدادات إعلانات الشبكة الإعلانية ، وفهم QS (نقاط الجودة) والقائمة تطول وتطول.

من المفهوم تمامًا أن معظم الشركات لا تمتلك الخبرة الداخلية لضبط حملة AdWords وإدارتها. والأهم من ذلك ، أن تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب) الخاصة بهم أعلى بكثير نظرًا لحقيقة أن حملاتهم لم يتم تحسينها بالكامل. ونتيجة لذلك ، فإن QS (نقاط الجودة) (قم بالقياس من 1 إلى 10 استنادًا إلى مدى ملاءمة الإعلان ، والكلمات الرئيسية في نسخة الإعلان ، وعنوان URL ، والصفحة المقصودة ، وما إلى ذلك) لكل كلمة رئيسية منخفضة جدًا ، مما يؤدي إلى رفع تكلفة النقرة الخاصة بها (تكلفة النقرة) أعلى بكثير. علاوة على ذلك ، ستكون مرات ظهور الإعلان (عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتك) منخفضة بسبب ضعف تحسين الحملة.

حان الوقت لتدقيق حساب Google AdWords

يُنصح دائمًا بطلب تدقيق حساب Google AdWords بواسطة محترف معتمد من جهة خارجية. الأهم من ذلك ، سيساعدك هذا المحترف على فهم سبب عدم أداء حملاتك حسب رغبتك.

تدقيق حساب AdWords هو عملية تقييم الفعالية الإجمالية لحملاتك التسويقية وجعل حسابك يعمل بسلاسة من أجل زيادة عائد الاستثمار. لن يتمكن من مساعدتك والعثور على الرابط المفقود إلا محترف معتمد من Google AdWords. أثناء التقييم ، سيتم اكتشاف العديد من المشكلات المخفية. سيتم تحليل كل عنصر وتسجيله بشكل منفصل.

سيتم إجراء تحليل كامل لبنية حسابك للإشارة إلى العناصر الضعيفة. سيساعدك تدقيق AdWords أيضًا على اكتشاف المكان الذي يتم فيه إهدار الإنفاق ، والأهم من ذلك كيف يمكن تحسينه ، بل والمزيد من الأفكار الجديدة التي سيتم اقتراحها أيضًا.

ترى ، هناك الكثير لبرنامج Google AdWords أكثر من مجرد إنشاء إعلان وإلقاء مجموعة من الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية واحدة وإضافة عنوان URL لموقع الويب.

يعد تتبع التحويل أهم جانب في أي حملة AdWords. أكثر من 95٪ من الشركات لا تملك هذا الحق. من أجل ضبط وتحسين عائد الاستثمار ، تحتاج أولاً إلى فهم ما يجري. إذا لم تتمكن من تتبع التحويل بشكل صحيح ، فكيف يمكنك تحليل بياناتك وتصحيح النتائج السيئة التي تحرق ميزانيتك الإعلانية المدفوعة؟

علاوة على ذلك ، تفتقد نسبة عالية من الشركات عناصر مهمة على الإنترنت. ليس لديهم سوى مسار تحويل مبيعات نهائي مناسب مع الأتمتة لالتقاط عملاء متوقعين جدد يوميًا وتحويلهم إلى مشترين. إن امتلاك موقع ويب هو مجرد جزء صغير من معادلة التسويق عبر الإنترنت وهذا هو السبب الرئيسي وراء خسارة الكثير من الشركات للأموال في محاولة الإعلان عبر الإنترنت. الأهم من ذلك ، ليس لديهم نظام CRM مناسب (إدارة علاقات العملاء) لالتقاط ورعاية العملاء المتوقعين من خلال أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني. لذا فهم يرسلون ببساطة زيارات مدفوعة الثمن مباشرة إلى مواقعهم على الويب ويأملون في الأفضل ، أسلوب الرش والصلاة الذي لن يحقق الكثير من النتائج.

آمل حقًا أن تكون قد وجدت معلومات قيمة في المقالة. أنا جون تاهان من مونتريال ، كيبيك ، كندا ، متخصص رائد في مشروع التسويق الرقمي يساعد الشركات على تنمية أعمالها عبر الإنترنت. ببساطة ، أساعدك في الحصول على المزيد من العملاء. بعض بيانات الاعتماد الخاصة بي هي كما يلي: محترف معتمد في Google AdWords وأيضًا محترف معتمد من Google Analytics ، كاتب بلاتيني هنا في EzineArticles.com. لدي أكثر من 20 عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت.

أترك رداً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني .